#silvertsunami – dojrzałość stylu

Joni Mitchell, Twiggy, Daphne Selfe, Joan Didion, Iris Apfel, Carmen Dell’Orefice, Jacky O’Shaughnessy, Catherine Deneuve, Tilda Swinton, Helen Mirren. Te nazwiska można było oglądać na okładkach największych tytułów i w nagłówkach najgłośniejszych historii czterdzieści lat temu. Można i dziś. Wszystko za sprawą kolejnego trendu – #silvertsunami.

Od Huffington Post przez New York Daily News, Buzz FeedThe Guardian – amerykańskie portale opiniotwórcze dopytują, czy rok 2015 będzie tym, w którym media i branża mody w końcu docenią dojrzałe kobiety. Nie dla szoku, kontrastu czy chęci rozgłosu, ale dla nich samych. Eksperci próbują tłumaczyć zjawisko popularności srebrnego pokolenia na różne sposoby. Tym, że moda powinna być inspirująca i aspiracyjna – a kto jest większą inspiracją niż kobiety, które swoją historią potwierdzają, że od dawna są pewnego ikonami. Ponadto, czy kobiety 50+ mogą chcieć aspirować do bycia Gigi Hadid? Podążaniem za doktryną sensacji i szoku (ale mamy 2015 rok, już dawno był Oliviero Toscani dla Benettona, był Tom Ford, Diesel z Chantelle Winnie i Jillian Mercado – czy jeszcze coś jest w stanie nas zaszokować?). Ukłonem w stronę zaniedbywanego pokolenia. I wreszcie, nowym sposobem na sprzedawanie ubrań młodym (hmmm… mnie to nie przekonuje).

Mało natomiast mówi się o najbardziej oczywistej z punktu ekonomii przyczynie – #silvertsunami to pokolenie Babyboomers masowo wchodzące w wiek dojrzały. Nie łudźmy się, że przemysł czy branża mody jest inna od jakiegokolwiek innego przemysłu – najbardziej liczy się sprzedaż, a według badań już niedługo jedna czwarta siły roboczej (a co za tym idzie – pieniędzy) będzie w rękach osób 55+. I tak naprawdę to te osoby (pomijając gwiazdy branż kreatywnych) mają pieniądze, które mogą wydawać na dobra luksusowe. Do tej pory wiek między 16-49 rokiem życia określano jako konsumencki. Tak jakby kobieta po przekroczeniu magicznej liczby 50 przestawała się ubierać, malować, farbować włosy czy wychodzić na miasto i uczestniczyć w wydarzeniach kulturalnych. Tak o, z dnia na dzień, jest i jej nie ma. Problem w tym, że w tej grupie wiekowej już „nie ma” pieniędzy. Teraz przesunęły się o dekadę wyżej.

Advanced Style

Najpierw Wielki (Nowy?) Świat. USA jest kolebką The Silver Tsunami, podobnie jak jego początku, czyli Babyboomersów. Tu powojenne nadzieje były największe i także tu najszybciej rozprzestrzenił się trend aktywnych seniorów. Uniwersytety Trzeciego Wieku, infrastruktura kulturalna i sportowa z ofertą dla seniorów, coraz częściej spotykane grupy „srebrnych” kobiet i mężczyzn – zadbanych, ubranych zgodnie z trendami. Blog Ariego Setha Cohena Advanced Style, na podstawie którego w 2014 roku powstał świetnie przyjęty dokument. To wszystko na tyle odżegnuje się od stereotypów – z jednej strony zniedołężniałego starca z Domu Spokojnej Starości, z drugiej Dzidzi Piernik – że dyrektorzy kreatywni marek dyktujących trendy, marek projektanckich, nie mogli dalej być zaślepieni. Fala Silver Tsunami dotarła do Polski po pięciu latach, od Joan Collins w biżuterii Bittara pod postacią pięknej Heleny Norowicz dla Nenukko i Bohoboco. Jednakże nie można pominąć i pierwszych jej symptomów, czyli kampanii rajstop Gatta z udziałem Beaty Tyszkiewicz (2013).

Pozostaje tylko pytanie – kto ma rację? Ci, którzy upatrują w tym stałej zmiany wpisanej w modny nurt popfeminizmu i odzwierciedlania prawdziwego życia w reklamach? Zwolennicy szoku? Czy może Ci, którzy patrzą na ekonomiczną stronę zjawiska? A może właściwa odpowiedź przyjdzie z czasem.

KALENDARIUM

Świat

2010: Alexis Bittar, nowojorski jubiler zatrudnia do kampanii Joan Collins i  Lauren Hutton, gwiazdy lat 70. i 80. mające wtedy powyżej 60 lat.

2011: Bittar kontynuuje kampanię z Hutton, brytyjski Marks&Spencer zatrudnia Twiggy w zupełnie nowym wydaniu, a dom mody Céline – Gitte Lee, londyńską modelkę słynną w latach 60.

2012: Jacquie Tajah Murdock, 82-letnia legenda Apollo Dance Theater, pozuje dla Lanvin, natomiast Daphne Selfe dla Dolce&Gabbana.

2013: Kim Gordon,wokalistka Sonic Youth, pozuje dla Saint Laurent mając 58 lat.

2014: Catherine Deneuve (70) dla Louis Vuitton , Daphne Selfe (87!) dla Dolce&Gabbana, Jacky O’Shaughnessy w kampanii American Apparel (62), a bliźniaczki Olsen wybierają Lindę Rodin (64) do kampanii The Row.

2015: Wybuch Silver Tsunami: Twiggy i Helen Mirren ogłoszone ambasadorkami  L’ Oreal, Joan Didion w kampani Céline (wystylizowana na Annę Wintour?), kontynuacja sycylijskiej przygody  Dolce&Gabbana, rockowa Joni Mitchell (71) w obiektywie wizjonera Hedi Slimane dla Saint Laurent, Iris Apfel (93!!) dla Alexis Bittar.

Polska

2013: Beata Tyszkiewicz (74) dla Gatta.

2015: Helena Norowicz (80) w kampanii Nenukko i Bohoboco.

Olivia Kłusek

 

*Silver tsunami – wzrost średniego wieku ludzi w wieku produkcyjnym spowodowany pokoleniem Babyboomersów** w USA i społeczeństwach Europy Zachodniej. Szacuje się, że do 2020 r. ¼ pracowników w USA osiągnie wiek 55+.

**Babyboomers – nazwa pochodzi od wielkiego przyrostu urodzeń w okresie po II Wojnie Światowej (lata 1946-64).

Komentarze

Joni Mitchell, Twiggy, Daphne Selfe, Joan Didion, Iris Apfel, Carmen Dell’Orefice, Jacky O’Shaughnessy, Catherine Deneuve, Tilda Swinton, Helen Mirren. Te nazwiska można było oglądać...
" />